NON! CANAL 2 N’EST PLUS LA LOCOMOTIVE

Par Eric KOUAMO

I. PREAMBULE

Je me permets de prendre position sur le débat qui a émergé cette semaine sur la toile au sujet du duel de leadership indéniable entre les chaines de télévisions privées camerounaises Canal 2 et Equinoxe Tv et dont, l’enjeux principal est le contrôle de l’audience durant l’ACCESS PRIME TIME c’est à dire la tranche horaire comprise entre 19H et 22H. Cette démarche personnelle vise à livrer dans l’espace public quelques clés de décryptage.

DABORD AU SUJET DU TIMING

Vous devez le savoir, le timing de cette sortie du directeur des programmes de « la télévision toujours plus près de vous » cache un enjeux stratégique. Elle s’opère en fin d’année, période durant laquelle les annonceurs, principales sources de financement des chaines de télévision privée dressent leurs bilans et opèrent des choix stratégiques de communication, décident des budgets en fonction des parts d’audience.

CANAL 2 N’EST PLUS LA LOCOMOTIVE

Premier péché: Des choix stratégiques inadaptés au contexte.

Depuis trois ans, cette chaîne de télévision est en perte de vitesse, en panne de renouvellement parce qu’ayant opéré des choix stratégiques inadéquats . Par exemple choisir la diversification en multipliant des chaines thématiques (canal2 movies, canal2 infos etc ) dans un contexte de libéralisation récent, sans avoir au préalable parfaitement maîtrisé ses domaines d’activités stratégiques était une erreur.La preuve,les audiences cumulées de ces chaines ne font aucun poids face aux concurrents et à la concurrence.

Deuxieme peché:

CANAL 2 à sa création était une télévision de proximité et son slogan en disait long à savoir,  » toujours plus près de vous… » Elle était la référence des faits de proximité, était réellement proche de ses publics en leur offrant ce qu’ils souhaitaient voir à la télévision. Ce facteur de différenciation était à la base de son succès.

Observez! Face à la menace de la concurrence portée par EQUINOXE TV, elle a muté ses domaines d’activités stratégiques et l’ADN de la chaîne a pris un sérieux coup. La preuve, sa ligne éditoriale est critiquée malgré les efforts de renouvellement par ses débats.
ETC…..

ÉQUINOXE TV DONNE DÉSORMAIS LE TON

Pour deux raisons au moins.

Premièrement, elle est restée fidèle à ses domaines d’activité stratégique que sont l’information crédible et le débat. En plus Equinoxe tv est restée attachée à ses facteurs clés de succès que sont la recherche de la vérité dans l’infos, l’exclusivité et la contradiction.

Deuxièmement: Des choix stratégiques appropriés:

EQUINOXE TV a travaillé en douce au renouvellement de ses espaces de débats
. La chaîne est ainsi restée étroitement liée à l’évolution socio-politique du pays, le Cameroun . Elle a su apporter de bonnes réponses aux attentes des publics en contexte de montée en puissance des discours sur le renouvellement de la classe politique et dirigeante.Sa fermeture par le pouvoir en place en 2008 en est une illustration.

L’EXEMPLE DU DEBRIEF

Vous devez le savoir, si CANAL 2 sort de son ingénierie le programme  » DEBRIEF », c’est d’abord parcequ’elle est menacée par EQUINOXE SOIR qui a du vent en poupe, rafle l’audience de l’accès prime time et du prime time et tue à petit feu les débats du dimanche. Car, un téléspectateur fidèle de EQUINOXE TV en semaine, n’a aucune plus-value en regardant les débats du dimanche.

En cela, Canal2 doit avoir l’humilité de reconnaître qu’elle est en perte de vitesse. Car, si vous inventez un programme portant l’ADN de votre concurrent,vous n’êtes pas la LOCOMOTIVE. La locomotive, c’est votre concurrent.Il donne le ton qui change votre temps .

Eric KOUAMO
MBA MEDIA MANAGEMENT

Source: https://www.facebook.com